TRUENAVI

野村総研のネットリサーチ&トータルマーケティングサービス

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markettranlator

エリアマーケティング手法を活用した販促プラットフォーム TrueNavi markettranlator

新しいマーケティング手法による販促プラットフォーム

人口漸減が進み市場規模が縮小していく日本において売上を伸ばすためには、競合との差別化により市場シェアを拡大することが必要となります。その際、日本企業が全般的に弱いマーケティング機能の強化で差別化を図ることは、一つの有望な戦略です。しかし、既存のマーケティング手法の中には、施策につなげられる有力な分析手法が少なく、新しいマーケティング手法が求められています。

商品概要

NRIは、欧米で実践活用が進んでいるエリアマーケティング手法の日本版を開発しました。この分析技術をエンジンとした販促プラットフォームが「Market Translator」です。この分析手法の肝は、全国に約20万ある町丁目単位のエリアを、そこに住む生活者のライフステージ、ライフスタイルの特徴が類似したタイプに集約・分類したデータベースを活用することにあります。
このデータベースを使うことで、従来のマーケティング手法ではなし得なかった、施策につながる分析結果を出すことができ、その活用の裾野は、商品企画(市場調査)、販促、広告効果測定など多岐にわたります。NRI は、これらの活用メニューを統合した販促プラットフォームを提供します。

サービス内容
markettranlator エリア可視化サービス

各企業が持つ顧客データ(住所-販売実績等)とNRI Market Cluster(住所-生活者タイプ)と国勢調査データ等を統合分析して、地域(最小単位:町丁目)別、商品(サービス)別の潜在ポテンシャルを定量的に可視化するサービスです。 

markettranlator スコアリングサービス

各企業の社内データ(顧客別の販売実績等)とNRIの各種データベース(顧客別に推計した所得、金融資産推計値等)を統合分析して、社内データのみをつかったスコアリング(データマイニング)よりも精度の高いスコアリング結果をご提供します。

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